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  • La Evolución de Nuestra Marca

    desde la a al io

    diseñador de logotipos

    Todo empezó en 2007 con la idea de crear una boutique de diseño con un toque de marketing guerrilla, Asimétrica connota también la filosofía de la recursividad y el hacer lo mucho con lo poco. Compitiendo no con fuerza bruta sino con puro talento, adaptabilidad, polivalencia y agilidad. Las marcas podrán haber evolucionado pero esta premisa sigue siendo fundamental en nuestra filosofía de trabajo.

    Como parte de esta marca y viendo que nuestro enfoque siempre ha sido en la presencia digital hemos tenido una tradición de usar una «mascota» una versión mínima de nuestra identidad, esta era una simple letra «a» en Helvetica Black cortada para uso en stencil. El fondo cambiaba dependiendo el contexto, ver siguiente.

    diseñador de logos minimalistas
    diseño de stencils para logo

    Luego y aún bajo la etiqueta de Asimétrica creamos una derivación del logo principal para que siguiera el estilo de la mascota, usábamos varias imágenes e ilustraciones para dar contexto a lo que sería un diseño críptico. Ambos desarrollos de imagen fueron usados alternativamente desde 2007 a 2009.

    Para 2009 y sin la socia decidí fusionar mi experiencia en TICs con el trabajo publicitario y así nació Asimétrica Labs. La mezcla de ambos mundos llevo el foco aún mas a los medios digitales siendo el diseño web la perfecta expresión de ambos. Este fue un desarrollo transicional, pronto me daría cuenta que una nueva marca era necesaria.

    diseño de logos compuestos
    diseño de logos personalizados

    Y así en 2011 dimos finalmente el salto y creamos ingenero, es una palabra en latín que significa «en la acción de crear» juega con el significado del la palabra actual «ingeniero» y sí, la idea era que provocara una reacción tardía o al menos un re-lectura. Era una proposición arriesgada pero se aseguraba de que la asociación fuera recordada.

    Nuestra versión mínima era la primera y ultima vocal dentro de corchetes cuadrados, nacida de la etiqueta «[a]» que usábamos para etiquetar nuestro trabajo en la identidad previa.  «io» se lee y suena como el pronombre «yo» y también connotan la relación In=Out así como la naturaleza binaria de la tecnología, es un combo semiótico idóneo.

    marca minima
    diseño de logo regla de oro

    En 2014 hicimos una pequeña actualización a la marca, más que cualquier cosa para agregar el contexto de «creativo» y para aumentar la legibilidad del símbolo. Este es un hexágono simétrico que representa el átomo de carbon siendo el elemento base de nuestra vida moderna así como de nuestra propia existencia.

    ¿Cómo se aplicaron estos logos a las comunicaciones digitales? Véalo en nuestra evolución web.